花王は、「字幕付きのテレビコマーシャル（CM）」を、2012年3月末（予定）まで、TBSテレビ系「A-Studio(スタジオ)」（毎週金曜23時00分～23時30分）の番組内で放送している。潜在的な難聴の人も含めると約2000万人（2003年日本補聴器工業会調べ）と推定される日本の難聴者人口が、今後の高齢化に伴って増加が予想されることや、ワンセグの普及などでテレビの視聴スタイルが多様化し、音声を消した状態での視聴が増加傾向にあることが背景にある。
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