ファミリーマートは、2012年3月20日から毎月20日を「おとなの日」とし、50歳以上のファミマTカード会員のショッピングポイントが2倍になるサービスを開始する。大手コンビニエンスストアでは、初のおとな世代向けサービスとなる。ポイント4倍の日も2010年9月に「おとなコンビニ研究所」を立ち上げたファミリーマートでは、50歳以上の元気な「おとな」世代向けの商品開発や、「おとな」の人々に新しいコンビニエンスストアのスタイルを提案するフラッグシップ店舗「ファミリーマート代官山店」を2011年11月）にオープンするなど、さまざまなサービスを充実させている。今回、「おとな」向けサービスをより充実させるため、毎月20日をファミリーマートの「おとなの日」として独自に設定し、50歳以上のファミマTカード会員は、ショッピングポイントが2倍になるサービスを開始する。なお、20日が火曜日・土曜日の場合は、カードの日のショッピングポイントと合わせて合計4倍になる。「おとなの日」を毎月20日に設定したのは、「おとなコンビニ研究所」開発商品がはじめて発売されたのが、2010年の9月20日週であることが由来とのこと。
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