ビームス（東京・新宿区）とセイコーインスツル（千葉市）は、共同で企画したセレクトショップ「ビームス」とカジュアルウオッチ「appetime（アピタイム）」のコラボレーションモデルの腕時計を2012年4月中旬からビームス主要店舗で販売する。全8モデル、あなたらしい色は？写真左から「クロノグラフモデル」の『BLUE/BLACK』、『ORANGE/BLUE』、「カレンダー付きモデル」の『PINK/SAX』、1976年の創立以来、グローバルな視点からさまざまなトレンドを取り入れ、「HappyLifeSolutionCompany」として今日的なライフスタイルを提案するセレクトショップ「ビームス」と、「身につけるだけでハッピーな気分になれる」をコンセプトに2000年に登場したジャパンメードのカジュアルウオッチ「アピタイム」とのコラボレーションにより誕生したコレクション。ビームスならではの個性的なカラーリングに、鏡面のステンレススチールベゼルが印象的。立体的なアラビアの数字が特徴のクロノグラフ5モデル（各1万500円）と、つやのあるルミネッセンス（夜光）のインデックスが特徴のカレンダー付き3モデル（各8400円）の全8モデルで、どちらのモデルも日常生活用防水なので、アクティブに活動できそうだ。
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