東武鉄道は、東京スカイツリータウンの開業を記念して2012年5月22日から、東京スカイツリーの高さ634mにちなんだ「634」の数字が車両番号に含まれる車両編成（10000系）に、東京スカイツリータウン開業PRヘッドマークと東京スカイツリータウン・東武百貨店池袋店へのおでかけをPRする車体広告を掲出し、「11634号（イイムサシ号）列車」として運転する。各種イベントも開催東京スカイツリータウン開業PRヘッドマーク（イメージ）東武鉄道に在籍する車両の中で唯一「634」という数字が含まれている車両編成を、東武東上線の池袋～小川町間で「11634号（イイムサシ号）列車」として運転し、東上線沿線からも東京スカイツリータウン開業を盛り上げていく。2012年5月22日には「11634号（イイムサシ号）列車」の池袋駅到着にあわせて、粗品やチラシの配布が行われるほか、東武百貨店池袋店では東京スカイツリータウン・オープニングセレモニーが実施される。また、東武百貨店池袋店にて東武カードのクレジット支払いで5250円以上買い物・飲食すると、1人2枚までTJライナー着席整理券がプレゼントされるキャンペーン（2012年5月12日～6月3日までの土日）や、東武百貨店池袋店開店50周年記念「お買物クーポン付き硬券乗車券」（500円、2012年5月24日～8月21日）の発売など、イベント盛りだくさんとなっている。
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