ローソンは、「ウチカフェスイーツの夏 フォトコンテスト」を2012年7月3日から開催する。「ウチカフェスイーツの夏」を撮る写真はキャンペーンページ冷たい和菓子を集めた「UchiCafeSWEETS夏コレ」の発売に合わせて開催されるイベント。ツイッターや、写真を収集・共有するSNS「Pinterest」、スマートフォンアプリ「miil」、「millionmoments」、「Instagram」などから写真を投稿してもらうもので、「Pinterest」を使ったキャンペーンはコンビニエンスストアでははじめての試みとなるという。参加方法は、まずローソンの公式ツイッターアカウントをフォローし、ウチカフェスイーツの商品を含んだ写真をハッシュタグ（＃ウチカフェスイーツの夏）付きで投稿する。それらの写真はローソン公式Pinterestに集まり、「Repin」機能を使って投票を行う。その投票数が最も多かった作品1点とウチカフェスイーツ開発チームの選ぶ優秀作品2点に、ローソンプリペイドカードをプレゼントする。応募期間は2012年7月17日までで、投票は7月20日まで受け付けている。
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