カネボウ化粧品は、2012年8月1日に、セルフメイクブランド「ラヴーシュカ」の3品目11品種を、かわいいものが大好きで周囲に流されない「マイスタイル志向層」に向けたブランドとしてリニューアル発売した。かわいらしい世界観を主軸にピンクやハートをあしらったデザインラヴーシュカの新コンセプトは「―おしゃれへの自由な冒険―日常をワンダーランドに変えるコスメ」。マイスタイル志向層が好む「ガーリィー＆モダン」なかわいらしい世界観を、ピンクの容器やピンクのカラーラインアップ、ハートのモチーフなどで表現した。8月にはまず、ぷっくりした口もとをつくる、濃淡2色が1本になった新口紅「ラヴーシュカダブルカラーズリップステッキ」、ふんわりした頬を演出するクリーム状のチーク「ラヴーシュカガーリィーホイップチーク」、さらに人形のような目もとをつくるアイシャドウ「ラヴーシュカラヴハーティーアイズ」など、かわいらしい表情をつくりだす3品目を発売する。11月には引き続き、香り系アイテムなどを発売する予定だ。価格はノープリントプライス。
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