熊本県は、社団法人熊本県観光連盟、JR西日本と共同で、熊本観光キャンペーン「期待を超えるぞ！くまもっと県。」を2012年10月1日～2013年3月31日まで開催する。無料で温泉入れる「くまもと湯巡手形」もイメージ画像キャンペーン期間中に、京阪神エリア出発となるJTB・日本旅行・近畿日本ツーリストのJR利用熊本県宿泊個人型商品を成約した人の中から抽選で15組（1人1組）には、熊本県のマスコットキャラクター「くまモン」が全身金色になった「純金くまモン」がプレゼントされる。また、熊本県内の協賛旅館・ホテルに宿泊した先着10万組には、3日間有効の「くまもと湯巡手形」が進呈され、これによりお気に入りの1軒を見つけて、無料で温泉に入ることができる。このほかにも、阿蘇市観光協会加盟宿泊施設（45軒）に宿泊した先着5万組を対象とした、スクラッチカードによる抽選会（Wチャンス、11月1日～）や、黒川温泉観光旅館協同組合加盟宿泊施設（24軒）への宿泊者を対象に、黒川温泉街の11店舗でスイーツなどと交換できる「黒川温泉湯る～っとクーポン」（1月5日～）を抽選で500組にプレゼントするなど、さまざまなイベントが行われる。
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