NHKBSプレミアムは2011年に引き続き、東北応援キャンペーン「きらり！東北の秋」を2012年10月15日から展開しており、アンコール放送を含め40以上の番組を28日まで放送する。東北の豊かな自然や復興を目指して生きる人々、音楽で地元を元気付ける取り組み、紅葉やグルメなどが登場する。希少な食材のご当地グルメ紹介「きらり！東北の秋」「欽ちゃんの東北びっくりグルメAtoZ！」（10月27日21時～）では、東北6県の食文化をAからZの頭文字で始まるキーワードで紹介。鮮度や生産量の関係で流通ルートに乗らない希少な食材や、いつのまにかその土地に根付いた個性的なご当地グルメがあった。出演は萩本欽一さんほか。「きらり！えん旅 スペシャル」は歌手やタレントが東北を応援して、魅力を再発見する番組だ。3回の放送で構成されている。番組の呼びかけに応じて登場した地元の人々が紹介する海産物や、風景、伝統芸能などを堪能する。2回目（10月24日20時～）の放送では、歌手の八代亜紀さんが岩手県の陸前高田市を訪ね、3回目（10月25日20時～）は、俳優で歌手の松平健が福島県郡山市へ行く。
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