ローソンは、全国各地のご当地食材をおにぎりの具材にした「郷土（ふるさと）のうまい！」シリーズを、2012年11月6日から順次、期間限定で発売する。宮崎の「黒瀬ぶり照り焼き」「宮崎のうまい！黒瀬ぶり照焼」「郷土（ふるさと）のうまい！」シリーズでは、素材を各地方ならではの特産品に限定し、魚介類・肉類、しょうゆなどの調味料を使用して、おにぎりの具材に合うメニューに仕上げている。パッケージには、ご当地食材をイメージした駅弁風のデザインを採用した。第1弾として3週間限定で登場する「宮崎のうまい！黒瀬ぶり照焼」（240円）では、宮崎県志布志湾沖の黒瀬漁場で育ち、串間港で水揚げされた「黒瀬ぶり」の切り身を照り焼きにして、おにぎりの具材としている。たまりじょうゆ・丸大豆しょうゆ・さんしょう・ショウガ汁・三温糖に、九州の一部で使われている料理酒「赤酒（あかざけ）」を加えてコクを出した、「キレのある甘みの照り焼き」という。この第1弾を皮切りに、毎月1～2品ずつ発売していく。
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