フィギュア界は2012年も「まどかイヤー」だ。アマゾンが2012年12月10日発表した2012年の年間商品売り上げランキングの「ホビー」部門で、アニメ「魔法少女まどか☆マギカ」関連商品は上位30品中11品を占めた。前年から売れ続けている商品も2012年のAmazonフィギュアランキング。まどか勢強し「ホビー」部門は、フィギュアのほかプラモデルやコスプレグッズなどを含む。その中で「まどか」勢は、2位に入った「ねんどろいど 巴マミ」（グッドスマイルカンパニー、11年12月発売）を筆頭に、4位に「ねんどろいどぷち 魔法少女まどか☆マギカ BOX」（グッドスマイルカンパニー、12年2月）、6位に「figma 巴マミ」（Max Factory、12年3月）が入るなど、ベスト10に4商品、11～20位にも4商品を送り込んだ。中には17位に入った「figma暁美ほむら」（Max Factory、11年11月）のように、前年（16位）に引き続いてのヒットとなった商品も見られる。「まどか」勢は2011年のランキングでも2位に「ねんどろいど 鹿目まどか」が入るなど高い人気を誇った。放映から1年が経ち、12年は主人公以外のキャラクターの商品がセールスの主体となったが、相変わらずのファン層の厚さを見せ付けた形だ。新顔少なく…ダンボー、初音ミクなど上位にそんなまどか勢を抑えて1位を獲得したのは、漫画「よつばと」に登場した「ダンボー」を立体化した「リボルテック ダンボー・ミニ Amazon.co.jpボックスバージョン」（海洋堂、09年）だった。ほかでは3位に入った「巡音ルカ Tony ver.」（Max Factory、12年7月）などのボーカロイド組、7位「リボルテックタケヤ 阿修羅」（海洋堂、12年4月）などの「フル可動仏像」といったところが目立つ。一方で前年の「まどか」のような強力な新勢力は出ず。ベスト30に関連商品を送り込んだ12年放映アニメは、ともに以前からのシリーズ物である「Fate／Zero」「ブラック★ロックシューター」の2作に留まった。
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