セガのゲーム機やゲームコンセプトもとにしたライセンスブランド「Segakawaii（セガカワイイ）」の展開が2013年4月に始まった。情報に敏感で独自の価値観や感性が強い若い女性がターゲットだ。第1弾として、アパレルブランド「galaxxxy」から「ドリームキャスト」のコントローラーをモチーフにしたバックパック「Dreamcastコントローラーバックパック」（1万3860円）などを販売する。ボタンや十字キー、ロゴなどを再現。まるで大きなコントーラーを背負っているように見える斬新な製品だ。「セガだけでは生まれない商品」「Dreamcastコントローラーバックパック」今回販売する製品は、「Segakawaii（セガカワイイ）」のコンセプト作成の段階から参加したアパレルブランド「galaxxxy」とのコラボレーションで実現した。ポップなデザインが特長で、きゃりーぱみゅぱみゅや、アニメ「魔法の天使クリィミーマミ」など、さまざまなジャンルとコラボレーションをしてきたブランドだ。セガの担当者に「Segakawaii（セガカワイイ）」の狙いを聞くと、「昔のセガのことを知らない方たちに、知名度の高いセガのハードをアプローチすることで、どのような化学変化が起こるか試したい」ということだった。「Dreamcastコントローラーバックパック」については、「セガだけでは生まれない商品」と太鼓判を押した。他にも、「ドリームキャスト」の絵柄が描かれたショート丈Tシャツ（4725円）や、「メガドライブ」のタンクトップ（4725円）なども販売する。いずれも4月25日に発売。また、ブランドの立ち上げを記念して4月25日～5月6日に、東京・渋谷の「galaxxxyinHi-Fi」で、イベント「Segakawaii展」がある。商品モチーフのセガの歴代ゲーム機などが展示される。入場無料。
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