平均寿命の長い日本人女性にとって、閉経後骨粗しょう症は長期間の対応が必要な慢性疾患だ。閉経により女性ホルモンの一種であるエストロゲンが減少し、古くなった骨の破壊（骨吸収）が進むことで骨量が減少して起こる。椎体骨折が次々に発生する「骨折の連鎖」のリスクがあることでも知られる。閉経後骨粗しょう症治療剤「エビスタ錠60mg」を販売する日本イーライリリーは、同症に対する新しい取り組みとして、「LongTermProtection（ロング・ターム・プロテクション）」というコンセプトを導入して活動を展開している。「エビスタ」のキービジュアルを一新患者3人が旅する様子を表現したキービジュアル「LongTermProtection」では、閉経後骨粗しょう症を早期に診断・治療することで最初の椎体骨折を防ぎ、「骨折の連鎖」を絶つことで、患者に自分の足で自由に動き、自立した人生を送ってもらうことを目指す。この取り組みの一環として、「エビスタ」のキービジュアルを一新。「エビスタ」による骨粗しょう症の治療を「EVISTAJOURNEY」という旅に見立て、55歳、65歳、75歳と幅広い年齢の患者3人が、自分の足で世界中を旅する様子を表現した。また、地域の保健所と協同で骨粗しょう症の疾患啓発をする「保健所プログラム」を全国50か所で開くほか、骨粗鬆症財団（東京・中央区）と協同の啓発活動も行う。「エビスタ」は、日本では2004年に承認され発売が始まったSERMというカテゴリーの骨粗しょう症治療剤。エストロゲン受容体と結合後、骨吸収を抑制し、また骨密度を高めて椎体骨折のリスクを減らす。閉経後骨粗鬆症治療剤、予防薬として、世界102か国で承認され（2011年12月時点）、1998年1月から2011年11月30日までに3630万人が服用している。
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