セブン‐イレブン・ジャパンは「夏の恵方巻」の予約を2013年7月2日から受付中だ。同社の恵方巻きは1989年に広島県の一部店舗で販売されたのが最初。その後、販売エリアを広げていき、1998年から全国で販売しているが、夏の節分での発売は初めてだ。3本パック購入で方位磁石もらえる味付けや酢の配合を変えた夏向けの恵方巻2月の節分が定着しているが、1年に節分は4日ある。立春、立夏、立秋、立冬それぞれの前日が季節を分ける節分と位置づけられている。2013年の夏の節分は8月6日、恵方は南南東だ。同社では2月の恵方巻に比べ、味付けや酢の配合を変えるなど夏向けの恵方巻を意識した。「夏の恵方巻」（1本280円、3本パック840円）、「夏の炭火牛焼肉恵方巻」（1本380円、3本パック1140円）、「夏のサラダ恵方巻」（1本390円、3本パック1170円）の3種類を発売する。また首都圏と福島県エリア限定で「夏の海鮮恵方巻」（1本480円での発売のみ）、宮崎県エリア限定で「夏の牛焼肉恵方巻」（1本380円、3本パック1140円）が発売される。3本パックの予約を申し込むと「オリジナル方位磁石」がプレゼントされる（「夏の海鮮恵方巻」は除く）。予約期間は7月31日まで、店頭での受け取りは8月4～6日。一部店舗では8月4～6日に店頭でも発売する。
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