サンヨー食品は2013年10月22日、都内で袋めんの新商品「サッポロ一番頂（いただき）」（28日発売）の新CM発表会を行い、イメージキャラクターに起用された俳優・堺雅人さんが登場した。「リーガルハイの現場のみんなに振る舞いたい」「頂」をPRする堺さん堺さんは「驚くほど歓喜し、険しい表情で驚愕し、感激のあまり涙ぐみ、思わず納得して笑ってしまう」という、「頂」を食べた時の「喜怒哀楽」の感情を4タイプのCMで表現した。大人気を博したTBS系ドラマ「半沢直樹」で見せた早口の台詞回しは封印し、顔の演技で味を表現している。「お店でも食べるし、家でも時々作って食べる」というラーメン好きの堺さんだが、CM撮影では「めんが1本足りない」「もっとめんはこっち側で」など、サンヨー食品のスタッフから熱心な演技指導を受け、「皆さんの『めん愛』に感服しました」という。監督からも「眉間のしわや目の開き方などミリ単位で指導があった」といい、「監督の真似をするような感じで演技した。一生懸命再現しました」と裏話を明かした。気になる味については「本当に美味しかった」と繰り返した。映画「南極料理人」でめんを打つところからラーメンを作った経験もあるが、「めん作りからやったことのある者として、こんなに美味しいめんを手軽に食べられるのはすごい」と太鼓判を押した。現在はフジテレビ系ドラマ「リーガルハイ」の撮影中だが、「お腹をすかせたスタッフさんばかりなので、現場のみんなに振る舞いたい」と、仕事仲間を思いやる一幕もあった。「皆さんのいない所で落ち着いて食べたい…」カメラの多さに照れながらも美味しそうに食べていた発表会では、一足先に堺さんが「頂」を試食。ラーメンの前に着席した瞬間向けられたカメラの多さに驚いた様子で、めんとスープを一口食べた後は「本当に美味しいので、皆さんのいない所で落ち着いて食べたいと思います」と話し、報道陣の笑いを誘っていた。「サッポロ一番頂」は醤油味としお味の2種類で、希望小売価格は1袋105円、5個パックで525円。関東甲信越、北陸、東海、近畿エリアでの先行発売となり、他地域では14年初頭の発売を予定している。10月28日からは「100万人お試しプロジェクト」として、「頂」を無料で提供するキッチンカー「頂号」を関東エリアを中心に走らせる。スタート地点は居酒屋「養老乃瀧」池袋南口店(東京・豊島区)。また、先行発売エリアにある養老乃瀧グループの「養老乃瀧」と「だんまや水産」では、10月28日から11月10日まで、「〆のラーメン」として「頂」とのコラボメニュー4種類を提供する。
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