KDDIは2013年10月24日、「auスマートパスサービス拡充発表イベント」を開催した。会員向けサービス「auスマートパス」（月額390円）の提携企業に、伊勢丹やエイチ・アイ・エスなどが加わるなどサービス内容を強化した。イベントには25日からオンエアされるauスマートパスのCMに出演の女優・剛力彩芽さんも出席し、同サービスの魅力を語った。「スマホ時代の新しい消費スタイルを創出したい」イベントに出席した剛力彩芽さんauスマートパスは、コンテンツ使い放題、割引クーポン、iPhone向け保証サービスなどが利用できるサービスで、9月に会員数が800万人を突破した。継続利用率が高く、Androidが99.7％、iOSは98.6％を記録している。発表イベントにはKDDI新規事業統括本部長の髙橋誠さんが登壇し、「いろんなラッキーがやってくる。」というキーワードで新たに展開する同サービスの内容を明らかにした。「日々のおトク」と「プレミアムな体験」の2本柱だ。「日々のおトク」では、モスバーガーや東急ハンズ、ローソンなど提携企業の「売れ筋商品」のクーポンを常時50種類用意するほか、「auショッピングモール」でウニやタラバガニなどが安くなるグルメセールを実施する。髙橋さんは、「800万人のユーザーに毎月390円もいただいていて1年で5000円近くになる。これを使ってどんどんラッキーを増やしていく」と意気込みを語った。「プレミアムな体験」としては、三越伊勢丹ホールディングスとECサービス企業Origamiとの3社提携により、ファッション分野のeコマースを強化し、オンラインでも最先端ファッションを手に入れられるようにする。「スマホ時代の新しい消費スタイルを創出したい」（髙橋さん）。他にも、エイチ・アイ・エスや宿泊施設予約サービスを提供する一休との協業で、会員限定特別価格の海外ツアーや高級ホテルや旅館などの特別プランを用意する。これらの情報が「auスマートパス」アプリのタイムラインに流れ、黄色い星マークで「ラッキー」と強調される。iPhone版のアプリではプッシュ通知も可能だ。iPhone5s/5cの修理費用サポートも増額した。剛力さんは「びっくりするぐらいのラッキーがたくさん集まっているので、auスマートパスで充実したラッキーな毎日をすごせてもらえたらうれしい」と笑顔で話していた。
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