花王は2014年9月27日、百貨店ブランド「est（エスト）」から、美容液をつけたかのようなつけ心地の、うるおい艶肌に仕上げるクリームファンデーション「エスト クリームファンデーション エッセンスモイスト」を発売した。つけたての美しい仕上がりを長時間キープ全6色展開「クリームファンデーション」に対し「うるおい感のあるテクスチャー」「カバー力/艶のある仕上がり」を求める一方、「くずれにくさ」「テカリにくさ」といった化粧もちに不満を持つ女性も多い。「エッセンスモイスト」は、美容液成分を抱え込んだ濃密なテクスチャーのクリームが、かさつきがちな肌にもしっとり馴染み、まるで美容液のようなつけ心地を実現。高い密着力と伸縮性を実現した独自の密着膜処方が肌と一体化するようにフィットし、まるで肌そのものがうるおったかのような、なめらかなうるおい艶肌に仕上がる。また、汗や皮脂にくずれにくい皮脂を吸収して固める粉体を増量するとともに、肌色のくすみにくさを実現するピュアホワイトパウダーも新配合。つけたての美しい仕上がりを長時間キープする。全6色展開で、メーカー希望小売価格は5940円。
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