ノエビアグループの常盤薬品工業は2014年11月18日、メイクアップブランド「エクセル」から、クリームタイプの「シマリングアイシャドウ」を発売する。クリームタイプで目元に溶け込みように密着「シマリングアイシャドウ」は、目元に溶け込むように密着するクリームタイプのアイシャドウで、同社独自の上質な質感の「絶妙パールMIX」がくすみを飛ばして立体感と美しいツヤをアップして、"美人骨格を演出"する。のばすとクリームがパウダーに変化するためヨレにくく、保湿成分スクワランとリピジュア配合でうるおいをキープする。アイシャドウベースとしても使えるよう、あえて淡めの色合いの4種類を展開。ラインナップは「ハーフ系EYE」に近づく「リッチブラウン」、目元を明るくしてクリアな印象をつくる「シュガーホワイト」、どんなシャドウにも合う万能カラー「ハニーべ―ジュ」、ほんのりピンクでモテEYE「ピンクゴールド」。価格は950円（税抜）。
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