旅行情報サイト「じゃらん」を運営するリクルートライフスタイルは、22歳限定で日帰り温泉入浴料が無料になるキャンペーン「お湯マジ！22inおんせん県おおいた」を2014年11月17日から始めた。同社内に設置された観光に関する調査・研究、地域振興機関「じゃらんリサーチセンター」が、若年層需要創出プロジェクトとして22歳を対象に、日帰り温泉入浴料が無料になる「お湯マジ！22～ONSENMAGIC～」を企画。初回となる今年度は大分県と共同し、県内102か所の温泉施設・宿の日帰り温泉入浴を期間中なら何回利用しても無料にした。1992年4月2日から93年4月1日の間に生まれた人が対象で、スマートフォンアプリ「マジ☆部」をダウンロードし、会員登録すれば利用できる。期間は2015年3月31日まで。総勢428人に大分までの往復旅費と宿泊券が当たる！また、総勢428人に往復航空券、フェリー乗船券、宿泊券が当たる「【お湯マジ！22inおんせん県おおいた】日本一のおんせん県おおいたへご招待プレゼントキャンペーン」も実施する。第1弾の応募期間は11月17日から12月12日まで。プレゼントの内容は、ジェットスター往復航空券（成田空港～大分空港往復）40組80人、フェリーさんふらわあ往復乗船券（大阪～別府港または神戸～大分港往復）40組80人、大分県内協賛宿宿泊券（1泊2日）66組132人。第2弾の応募は12月5日から2015年1月16日まで。内容は、ジェットスター往復航空券（成田空港～大分空港往復）10組20人、フェリーさんふらわあ往復乗船券（大阪～別府港または神戸～大分港往復）10組20人、大分県内協賛宿宿泊券（1泊2日）48組96人。応募は「お湯マジ！22inおんせん県おおいた」キャンペーンサイトから。
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