日本酒メーカーの吉乃川（新潟県長岡市）は2015年1月26日、上越・北陸両新幹線の沿線近郊に向けた土産商品として「新幹線カップ飲みくらべセット」を発売する。価格は1100円（税別）。純米酒、吟醸酒、普通酒各1本のセット新しい新幹線の車内で過ごす時間、初めて訪れる土地や旅館でのひとときを、より期待感あふれるものへと演出できれば、という思いから開発された商品。米どころ新潟のおいしい酒を飲み比べて楽しめるように、「純米北陸新幹線E7系カップ」、「吟醸上越新幹線E4系カップ」、普通酒「新潟紀行カップ」の各1本がセットになっている。パッケージは、新車両の北陸新幹線E7系と、上越新幹線E4系の車体をデザインし、ポップに仕上げた。ラベルには、北陸・信越の名所や特産品をちりばめ、各地をめぐる旅の様子を表現した。それぞれ180ミリリットル入り。「純米北陸新幹線E7系カップ」と「吟醸上越新幹線E4系カップ」は、単品での販売も行われる。
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