西友PB、商品名ふせて「食べ比べ」 大手食品に味で勝ち越す

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   西友は、一般消費者から「お墨付き」を得た商品だけを販売するプライベートブランド(PB)「みなさまのお墨付き」と、ナショナルブランド(NB)商品とを食べ比べるキャンペーン「横綱チャレンジ」の結果を2015年2月24日に発表した。

  • 西友「横綱チャレンジ」
    西友「横綱チャレンジ」

品質はNBにも引けを取らない

   西友のPB「みなさまのお墨付き」は、消費者テストで味、価格、量について70%以上の人から支持を受けたもののみ商品化。発売後も定期的にテストを実施し、常に人気の高い商品を残す体制を整えている。

   調査では、東京、名古屋、大阪で一般消費者約600人を対象に、PBとNBの区別が分からないよう商品名をふせたうえで、カップコーヒーやドレッシング、スライスチーズなど8商品を食べ比べ、味を6段階で評価してもらった。

   結果は3勝2敗3分けの勝ち越しとなり、特にスライスチーズ、即席コーンポタージュ、チューハイレモンが大手企業の製品に勝利を収めた。ほかにもポテトチップスやヨーグルトが引き分けるなど、「お墨付き」が味も「NBに対抗しうる存在である」ことを示した。

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