花王は、「仕上がりのなめらかさ」と「くずれにくさ」を両立した「ソフィーナ プリマヴィスタ くずれにくい 化粧のり実感リキッドファンデーションUV」を、2015年4月21日に発売する。リキッドファンデーション使用者は、毛穴の目立たない「きれいな仕上がり」に加えて、時間が経過してもくずれにくい「化粧もち」を重視しているという調査結果から開発された。独自の皮膜技術から「なめらかフィット処方」を新たに採用。肌に塗布したファンデーションが柔らかな皮膜に変化し、なめらかにフィット。毛穴の凹凸が目立たず、ピタッと密着することで、つるんとした仕上がりを実現できるという。また、肌内部に届く光を制御して、色ムラや凹凸の影を目立たなくする「フェイスランプパウダーEX」も配合。皮膜がファンデーションの粉体を覆うことで粉っぽくならない。さらに、皮膜は皮脂とまざりにくいため、膜が壊れにくく、汗や皮脂による化粧くずれを防いで、つけたての色や質感が長時間続くという。
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