P＆Gの衣料用柔軟剤「レノアプラス衣類の消臭専用デオドラントビーズ」のイベント「"男前"は臭わない！！ レノアデオドラントビーズ消臭チャレンジ～服もニオイも『男前』になれるか！？～」が2015年4月26日～28日、福岡三越 ライオン広場（福岡市中央区）で行われた。この企画は、お笑いコンビ「髭男爵」のひぐち君（41）が、同商品で洗濯した枕を1週間にわたり連続使用し、最終日までイヤなニオイがしない"男前"でいられるかを実験するもの。最終日の28日には、キャンペーンキャラクターのカンニング竹山さん（44）による「ニオイ判定」が行われた。「すごい、全然ニオわない！」消臭実験の最後3日間は、街頭に設置したユニットハウスで生活する「一般公開実験」を行い、ハウス内では、持ちギャグ「ひぐちカッター」ならぬ「ニオイカッター」も披露した。ひぐち君は竹山さんが登場した最終日、自宅での消臭チャレンジスタートから一般公開実験までの様子を振り返り、「嫌なニオイからおさらばという意味を込めた"ニオイカッター"人気が福岡ですごいんです！600人くらいと一緒にやりました」ニオイ判定は、竹山さんに加え、2人の主婦も登場。1週間使い続けた枕と、当日のパフォーマンスで汗が染みこんだシャツのニオイをかいだが、全員が「ニオわない」との判定を下した。竹山さんは「すごい、全然ニオわない！男前のニオイ！」と驚いた。竹山さんとひぐち君は、ともに福岡県出身。同じ中学校の先輩・後輩で、同じ芸能事務所に所属するなど浅からぬ縁でつながっている。この日は、消臭チャレンジ成功の記念として、「髭男爵」ならぬ「ニオわん爵」を結成。2人で「レノア デオドラントビ～ズ！！」と声を合わせ、山田ルイ53世さんの代わりに、竹山さんが「ひぐち君！男前やないか～～い！！」とツッコんだ。ひぐち君は、今年3月に結婚したばかり。竹山さんに開いてもらった結婚パーティーのお礼として、同商品で洗濯したシャツをプレゼントすると、竹山さんは「いいニオイ。これで男前になります。ありがとう」と喜んでいた。
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