船橋競馬場（千葉県船橋市）では2015年6月15日から、ナイター競馬「ハートビートナイター」を開催する。19日までの5日間は、入場無料（通常100円）となり、お笑い芸人によるライブステージも行われる。ナイターのイメージは「独特の雰囲気」ナイター開催にさきがけ、船橋ケイバを主催する千葉県競馬組合は、15年5月に「競馬に関する調査」を実施した。消費者が競馬に対して、どのような感想を持っているかを調べたもので、競馬場へ行ったことがある1都3県（東京、埼玉、千葉、神奈川）の男女400人が対象に行われた。調査によると、競馬に対するイメージで最も多い回答は「レジャーとして楽しめそう」（51.5％）だった。「予想する過程が楽しそう」（41.0％）、「競走馬が魅力的」（39.0％）、「当たらなくても楽しそう」（30.5％）と続き、同組合は「競馬でお金を儲けるよりも競馬というレースそのものを楽しみたいと考えている方が増えてきている」と分析している。また、ナイター競馬についてのイメージでは、「独特の雰囲気があり楽しめそう」（43.8％）がトップ。「ゆっくり競馬を楽しめそう」（34.3％）、「イルミネーションが楽しそう」（32.0％）など、昼間には味わえない、ナイターならではの雰囲気を楽しみたい人が多いようだ。
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