明治の「ザバスミルク グレープフルーツ風味」のウェブ限定動画が、2015年8月25日までに、再生回数累計120万回を突破した。日々の生活のなかで、気づかずに鍛えている「知らず知らず筋」について、50本の動画で紹介する内容だ。お笑い芸人のとにかく明るい安村さんと、声優の内田真礼（まあや）さんを起用して、8月4日から、特設サイト「知らず知らず筋 図鑑」で公開されている。トップ5は内田さんの動画「ザバスミルク」が、手軽にミルクプロテインを摂取し、身体づくりをサポートすることから作られた動画。体幹やインナーマッスルに精通する「体軸コンディショニングスタジオ」（東京都中央区）協力のもと制作された。動画は安村さんと内田さん、それぞれ25本ずつ。職場や学校、プライベートなど、いろいろなシチュエーションで知らず知らずに使われる筋肉を紹介している。パンツ一丁のイメージがある安村さんだが、ほとんどの動画を「着衣」で熱演。定番ギャグ「安心してください、履いてますよ」をもじったセリフもある。なお、8月25日現在の再生回数トップ5は、「セール筋」「合コン筋」「仕事煮詰まり筋」「スマホゲーム筋」「空気入れ筋」。いずれも内田さんが出演する動画だ。OLや女子高生に扮したコスプレ姿での熱演に、ネットには「とにかくかわいい内田」といった反応も出ている。
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