P＆Gは2015年9月15日、ダメージヘア用ケアブランド「パンテーン」の新シリーズ、「エクストラダメージケア」「シルキースムースケア」「エクストラボリューム」の展開を始める。新しいパンテーンは、キューティクル層にたまり、髪のダメージを引き起こす「ミネラル不純物」の除去が特長だ。アミノ酸の一種「ヒスチジン」をコンディショナーに配合することで、いままでより「あの頃のバージンヘア」の輝きに近づくという。必要なのは「そのままで美しい髪」新商品発売にあわせてP＆Gは、女性誌やヘアカタログなどでしばしばとりあげられる"表参道の美容室"「クレアトゥールウチノ」（東京都渋谷区）協力のもと、最近流行している"頑張りすぎてない""力の抜けた"「エフォーレス」なヘアスタイルについて紹介している。エフォーレスなヘアスタイルに仕上げるには、髪そのものの"質"が重要だ。「クレアトゥールウチノ」のスタイリスト、生井邦輝さんは、「髪が傷んでいると、心も生活も手を抜いたように見えてしまいます。今のヘアスタイルに品をプラスするのは、やはり健康的な髪！」と話し、何もしていないように見えつつ清涼感がある「そのままで美しい髪」が欠かせないと指摘する。しかしながら、カラーやパーマ、ヘアアイロンなどでダメージを重ねると、「そのままで美しい髪」とは呼べなくなる。そこで、外側のダメージ修復だけでなく、内側に潜むダメージも取り去る、新パンテーンシリーズのコンディショナーやヘアマスクをすすめている。商品価格はいずれもオープン。
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