綾瀬はるかとご当地有名人＆キャラがコラボした「プライベート・ビエラのスペシャルサイト」再生回数491万回を突破 全国キャンペーン盛り上がりの理由に迫る

「指名買いが増えた」と現場からも好反応

   ――キャンペーン実施後、目立って売り上げが伸びた地域はありますか。

   「おかげさまで全体的に売り上げは伸長していますが、前年に比べるととくに東北と北海道がすごく上がりました。CMや動画の効果だけではなく、営業の現場の努力があってこそですが、アクセスが伸びているところは売り上げが好調です」

   ――美濃部さんに届いた現場からの声で、心に残るエピソードを教えてください。

   「年末商戦の時期は売りたい商品が各社あるじゃないですか。そんな状況の中で消費者に認知してもらうことができました。"CMでやっている防水テレビ"ではなく『プライベート・ビエラが欲しい』という指名買いが多かったのです。私たちプロモーションを作る側としても嬉しいことです」

CMの出演者たちがプライベート・ビエラを強く印象づけたことで、指名買いが増えた（トレンド編集部作成）

   ――綾瀬はるかさんの現場での様子や反応はいかがでしたか。

   「プライベート・ビエラのCMに綾瀬はるかさんが登場したのは2014年からです。いつものCMでは『素』な綾瀬さんを押し出していますが、今回の綾瀬さんの役どころは海外のテレビショッピング風の設定で商品デモンストレーターを演じる設定です。押しが強くて、少し大人っぽく、セクシーさも入れたインパクトのある演技をお願いしました。その要望を想像以上に叶えてくれて。思ったよりも本人がすごくノリノリで、新たな綾瀬さんの魅力が伝わる内容になったかと思います」