化粧品メーカーの伊勢半はコスメブランド「ヒロインメイク」シリーズから、フィルムとウォータープルーフの長所を両立した新処方マスカラ、「ヒロインメイク ロング＆カールマスカラ アドバンストフィルム」、「ヒロインメイク ボリューム＆カールマスカラ アドバンストフィルム」を2016年3月3日に発売する。これからは、「落としやすさ」も「美しさ」もあきらめなくていいのです！水・皮脂に強い成分にプラスして洗顔料で落とせる成分を配合した新処方による第3のマスカラ。耐久性の高さを実現しながらも、いつもの洗顔料で簡単にオフが可能。塗った瞬間にさっと乾いて、カールしたまつ毛を強力に固定し、形状持続ポリマーで上向きのぱっちりまつ毛を長時間キープできるという。またツバキオイルをはじめ、アルガンオイル、ローヤルゼリーエキス、野バラオイルの4種のまつ毛美容液成分配合でメイクしながらまつ毛のケアもできるという。セパレートしたロングまつげを実現する「ヒロインメイク ロング＆カールマスカラ アドバンストフィルム」と、ボリュームまつげに仕上げる「ヒロインメイク ボリューム＆カールマスカラ アドバンストフィルム」の2種類が発売。どちらも6gで1296円（税込）
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