バンダイは、東京駅八重洲側地下の東京駅一番街に2016年6月24日、20～30代の「大人女子」向け"キャラクタービューティーショップ"「オトナ女子美日和（じょしびより）」をオープンする。「大人女子」に人気のキャラクターのコスメやファッション、雑貨を中心にセレクトした商品を販売するバンダイ直営店で東京キャラクターストリートに出店する。「美少女戦士セーラームーン」や「あらいぐまラスカル」「ぼのぼの」のほか「ハローキティ」をはじめとしたサンリオキャラクターなど、大人の女性に人気の高いキャラクターやアニメ作品に関連するアイテムをそろえる。店頭に設置された大型モニターを通じてキャラクターたちが来店客を出迎え、店内はピンクと水色を基調にした「オトナカワイイ」空間を演出している。バンダイでは2013年度より「大人女子」向け商品を主力的に展開。東京駅一番街にオープンするショップを同名のポータルサイトを運営している。
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