アテニア（横浜市）は、「2016年夏限定色 プライムルージュ」（全2色）を7月13日に数量限定発売した。15年3月に発売して以来好評の口紅「プライムルージュ」に、"夏の肌映えルージュ"クリアピンクとクリアコーラルの2色が登場。どちらもみずみずしいツヤとクリアな赤みのある発色が特長で、夏の強い日差しを味方にして肌の透明感を引き出し、さらに口もとに血色感を与えてくれるという。女性らしさを引き立てる「クリアピンク」は、ピンクに赤みをプラスし唇をふっくらと見せ大人の肌を華やかに演出。チャーミングな魅力を引き立てる「クリアコーラル」は、ひと塗りで顔全体に血色感をプラスしてくれる。また、メイクライン共通のピンク色の板状粉体"クリア発色パウダー"を配合した「隠しピンク設計」によって、唇のくすみを消し美しく発色。さらに、唇の縦ジワをカバーする「ふっくらアップ成分」や体温でとろける「密着ツヤオイル」が、しっとりとしたツヤやかな口もとを叶えてくれる。通信販売、直営店舗で取り扱う。価格は各1620円（税込）。
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