サンリオは、人気キャラクター「ぐでたま」が「日本昔ばなし」の登場人物に扮した食玩フィギュア「ぐでたま昔ばなし飯」を、2017年2月13日に全国のコンビニエンスストアおよびスーパーなどで発売した。物語にちなんだ菓子や料理と組み合わせ「桃太郎」や「かぐや姫」などに扮した「ぐでたま」が、きびだんごならぬカスタード饅頭や月見とろろそばなど、それぞれの物語にちなんだお菓子や料理に乗ったフィギュア。台座と背景になり組み合わせて飾れるミニシート、ガム1個が封入される。ラインアップは「桃太郎（カスタード饅頭）」「浦島太郎（海鮮丼）」「金太郎（ちゃんこ鍋）」「一寸法師（流しそうめん）」「かぐや姫（月見とろろそば）」「花咲じいさん（ちらし寿司）」「乙姫（和菓子）」「赤鬼（恵方巻き）」――の全8種類。パッケージからは中身が分からない仕様となっている。価格は450円（税別）。
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