衣料品や雑貨のビームスは、日本のあらたな魅力を発信している「BEAMSJAPAN」とサンリオはの人気キャラクター「HELLOKITTY」とのコラボレーションアイテムを2017年3月6日に発売する。オリジジナルシリーズとFILA別注シリーズコラボアイテムは2つのシリーズで構成され、ひとつはHELLOKITTYのアーカイヴアイテムへのオマージュ的なシリーズ。1970年代に販売されていたビーチサンダルを近年人気のスポーツサンダルに仕上げたものや、大人も持ちやすくアレンジしたボストンバッグ、ユニセックスのデニム素材キャップなど、どこか懐かしい雰囲気漂う新しいアイテムをそろえる。もうひとつのシリーズは、スポーツブランド「FILA（フィラ）」の別注テニスウエアと小物。HELLOKITTYに共通する赤、白、ネイビーのキーカラー3色にキャラクターを象徴するリボンをモチーフとして採用。キャップやポーチなどの小物類にあしらっている。2つのシリーズともにHELLOKITTYを愛してやまないというBEAMSのデザイナー・水上路美がプロデュース。BEAMSJAPANでは3月6日から28日までの間、特設コーナーを設置してコラボアイテムを販売し、購入した人はサンリオショップでおなじみの購入特典マスコット"プレミアム"の限定バージョンがもらえる。通常は紐が通されることの多いプレミアムを今回はへアゴム仕様に仕上げた。また、3月18日にはサンリオのHELLOKITTYデザイナー、山口裕子氏がBEAMSJAPANに来店。本コラボアイテムを5000円（税別）以上購入した人先着20人を対象にオリジナルトートバッグに直筆でHELLOKITTYドローイングとサインを施すイベントも予定されている。サンリオ直営店「SanrioworldGINZA1F」(東京都中央区銀座)と「BEAMSJAPAN」（東京都新宿区新宿）、BEAMS公式オンラインショップで取り扱う。価格(税別)は2200円～8900円。
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