RIZAPグループの子会社である健康コーポレーション（東京都新宿区）は2017年3月28日、泥洗顔料「どろ豆乳石鹸どろあわわ」から、泥の吸着力はそのままにスーパーフードの栄養を詰め込んだ「どろあわわ＜スーパーフード＞」を発売する。価格は2980円（税別）。「どろあわわ＜スーパーフード＞」は「どろあわわ＜アボカド＞」（60g）と「どろあわわ＜アサイー＞」（60g）の2種類をセットにしたもので、目安使用回数は合計約32回。「アボカド」と「アサイー」をセットで販売「どろ豆乳石鹸どろあわわ」は、沖縄の海底に数百万年も眠っていた貴重な泥「マリンシルト」と火山灰から生まれた「ベントナイト」に4種の保湿成分「豆乳発酵液」「加水分水コラーゲン」「ヒアルロン酸Na」「黒砂糖エキス」を配合した泥洗顔料だ。同社のスキンケアブランド「DOROwa（ドロワ）」の主力商品で、通販限定コスメとしておよそ10年前に発売を開始した。矢野経済研究所の調べによれば、泥洗顔料市場で5年連続売上金額1位を獲得した。「どろあわわ＜スーパーフード＞」は、LOFT、PLAZA、東急ハンズ、＠cosmestore、shopinといったコスメバラエティショップのみ取り扱う。人間の体内で作り出せない必須栄養素を含む食材「スーパーフード」の成分を配合することで、美容やファッションに高感度な20代に訴求する。「どろあわわ＜アボカド＞」は、森のバターの異名をもつ「アボカド」や、ミネラルを豊富に含む「ドラゴンフルーツ」、コラーゲン産生効果をもつエストロゲンやビタミンB6を豊富に含む「イチジク」、殺菌力とピーリング作用をもつ「はちみつ」の4成分を配合。キメの整ったみずみずしい肌へと導く。もう一方の「どろあわわ＜アサイー＞」は、抗酸化力の高いポリフェノールをブルーベリーの約18倍もある「アサイー」、ビタミンCを豊富に含む「カムカム」、中国で不老不死の実といわれる「ゴジベリー」、ビタミンEを含む「アーモンド」の4成分を配合した。なめらかに輝き触れたくなるような肌へと導くという。今回の発売に併せて同社は、5月31日まで「どろあわわInstagramフォトコンテスト」を行う。Instagramにて指定のハッシュタグ「#どろあわわ」「#濃密泡まみれ」の2つをつけ、DOROwaアカウント「@dorowa_official」をフォローして、どろあわわ写真を投稿した人の中から、優秀作品に豪華賞品をプレゼントする。賞品の内容や注意事項など詳細はキャンペーンページ参照。
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