雑貨チェーン・ヴィレッジヴァンガードは2017年7月26日、同社オンラインストアで「ドキッとする栞」を発売した。「びびったw」商品名だけ聞くと何のアイテムか不明だが、一見するとごく普通の本に挟むしおりだ。ただし、よく目を凝らすと、なぜか中心部分が「汚れて」いるのだ。汚れは、「液体染み」「タバコの焦げ跡」「ポテチ汚れ」の3種類あり、醤油のシミやポテトチップスの油汚れが「デザイン」されている。同社は「何気なく本を開いたときにドキッとする（またはさせる）、イタズラ心あふれる栞です。たとえば友人に借りた本に差し込んで返却することで、友人に小さなドッキリを仕掛けられます」と説明する。「『本の貸し借りを通した友人とのコミュニケーション』や『本そのものへの愛情』など紙の本ならではの良さを再認識して欲しい」とのメッセージを込めて作られた。ツイッター上では、「画期的！！！！！！！！！！！！！」「うわ！ぎょっとしました！最高ですね！」「びびったw」「これやられたらたちなおれなくなりそう^^;」といった感想があがっている。素材はプラスチック製。価格は各540円（税込）。
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