カラフルなアイテム、フィルターで強調されたオシャレなスポット、おいしそうな料理......。インスタグラムでは、こんな写真が「いいね」を集める。「インスタ映え」すると、俗にいわれる写真だ。一方、ツイッターでも「ツイッター映え」する写真があるが、「インスタ映え」とは毛色が大きく異なる。どんな特徴があるのか。「意外性」「極端に規格外」SNSの投稿分析を行うスナップレイス（東京・品川区）は2017年9月26日、「ツイッター映え」するスポットのデータを分析し、3つの特徴を割り出した。1つが「意外性のあるスポット」。ふだん身近な場所に型破りな要素が含まれると、「いいね」や「リツイート」を獲得しやすい。例えば、鳥居が合掌の形になっている「正雲寺」（大分・由布市）や、猿が接客する「居酒屋かやぶき」（栃木・宇都宮市）だ。2つ目は「極端に規格外のスポット」。一目見てその異様さに驚くような写真を指し、池から河童のキャラクターが飛び出す「辻川山公園」（兵庫・福崎町）や、宇宙人のオブジェが設置されている「UFOふれあい館」（福島市）など。インスタ映えにも3つの特徴が最後は、「ストーリー性のあるスポット」。写真を見ただけではわかりにくいものの、誰かに伝えたくなる物語があるスポットも人気のようだ。オーナーがレンガをひとつひとつ積み上げて造ったカフェ「大菩薩峠」（徳島・阿南市）や、クラゲの展示数世界一でクラゲ料理も食べられる「加茂水族館」（山形・鶴岡市）など。なお、同社は「インスタ映え」するスポットの特徴も分析しており、（1）可愛いカラフル（2）おしゃれな雑誌風（3）非日常――の3点をあげている。
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