TSUTAYAは2017年10月2日、店舗でのDVDレンタルと動画配信が融合し、計10万本の映像作品を見放題で楽しめるサービス「TSUTAYAプレミアム」を全国の約800店舗で開始した。料金は、月額1000円（税込）から。「仮にnetflixとamazonprimeがあったらそれでもう十分やん？」「huluもamazonプライムも入ってるけど、品揃えが一番なのはやっぱ店舗」。ネット上では、他の定額制動画配信サービスとこう比較する声が上がっている。返却期限＆延長料金なし「TSUTAYAプレミアム」では、店舗で9万本のDVDやBlu-ray（新作・準新作除く）を返却期限、延長料金なしで借りられ、2万本を配信する動画配信サービス「TSUTAYATV」を利用できるため、重複する作品を除いて計10万本の映像作品を見放題で楽しめる（一部実施していない店舗もある）。料金は月額1000円（税込、以下同）からで、1度に借りられる本数は3本から（いずれも店舗によって異なる）。レンタル年会費の更新料は無料で、サービスの申し込みは店頭のカウンターかセルフレジで受け付ける(セルフレジを設置していない店舗もある)。9月4日に一部の店舗で試験的にサービスの提供を開始したところ、利用客に好評だった。10月2日に全国約800店舗へ対象範囲を拡大し、今後も導入店舗を増やす予定だ。ゆくゆくは全店での実施を目指すという。定額制動画配信サービスの参入は、AmazonプライムビデオやNetflix、NTTドコモの「dTV」など2015年ごろから相次いでいる。Amazonプライムビデオは、年会費3900円（月換算325円）の有料会員サービス「Amazonプライム会員」に登録すれば、Amazonのオリジナル作品や人気映画、ドラマ、アニメが見放題になる。Netflixは、画質や同時視聴の数によりベーシックプラン（月額650円）、スタンダードプラン（950円）、プレミアムプラン（1450円）がある。NTTドコモの「dTV」が月額500円（税抜）、Huluが月額933円（税抜）で多数のコンテンツを見放題できる。多くの定額制動画配信サービスでは、2週間～1か月程度の「無料お試し期間」があるが、「TSUTAYAプレミアム」では10月2日現在、設けられていない。動画配信には引っかかってこない名作があるネット上ではこうした既存の動画配信サービスとTSUTAYAプレミアムを比べる形で、「仮にnetflixとamazonprimeがあったらそれでもう十分やん？」「huluもamazonプライムも入ってるけど、品揃えが一番なのはやっぱ店舗」「『旧作』のDVD借り放題ってのは魅力的だなぁ。動画配信には引っかかってこない名作って、意外と多いのだ」「旧作だけとなるとネット配信で観漁るのでいいし、どうしても観たい作品あれば100円くらいで借りられるから利用しない」など、さまざまな声が上がっている。
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