国産農林水産物の消費拡大を推進するフード・アクション・ニッポン（FAN）推進本部事務局は2017年10月30日、「フード・アクション・ニッポンアワード2017」を開催した。FANアワードは、日本全国の優れた産品やその取り組みを表彰し、今年で9回目を数える。今大会には1111産品の応募があり、栄えある受賞10産品を決めた。こだわりが詰まった10産品審査には、ローソンの竹増社長やイオンリテール岡崎社長など、名だたる企業のトップ10名が集結。産品の味やストーリーなどをもとに各々がナンバー1を決めた。さらに、消費者のWeb投票による「FAN特別賞」も選ばれた。受賞10産品とFAN特別賞は以下の通り。・「みそまる」（株式会社ミソド、神奈川）・「日和高原ミルクジャム」（一般社団法人邑南町観光協会、島根）・「漁師のまかない海苔」（株式会社前田屋、広島）・「野菜シート」（株式会社アイル、長崎）・「干柿と胡桃と無花果のミルフィーユ」（有限会社一善や、京都）・「OILSABADINES駿河燻鯖」（有限会社かねはち、静岡）・「京さわらの旨味だし」（福島鰹株式会社、京都）・「梨フルーツらっきょディップ（わさび入りタルタルソース）」（有限会社田畑商店、鳥取）・「あおさのり納豆」（株式会社小杉食品、三重）・「糸島産ふともずく」（株式会社アジアン・マーケット、福岡）・＜FAN特別賞＞「牛窓ホワイトマッシュルームの食べるドレッシング」（岡山ルートサービス株式会社、岡山）商品化までに20年を要した「野菜シート」「みそまる」は、味噌にだしと具材を混ぜてまるめて団子にした即席みそ汁。チョコレート菓子のような見た目が特徴だ。選定した阪急阪神百貨店・荒木社長は「消費量が減ってきているみそを、手軽にプレミアムな感じで楽しめるという工夫が良い。パッケージが百貨店のバレンタイン会場に売っていてもおかしくなく、自分へのご褒美やギフトとしても需要が期待できる」と評価した。また、ペースト状の野菜を乾燥させシート状にした「野菜シート」は、イトーヨーカ堂によって選ばれた。同社の三枝社長は、「世に出すまでに20年にもわたり研究を加えてきた志や挑戦が素晴らしい。また、今まで（規格外のため）捨てられてきた野菜を使った点も今の世の中のニーズに合っている」などと、講評した。FANアワードを主催した農林水産省の井上宏司食料産業局長は、総括としてこう締めくくった。「受賞産品は、『美味しい』と『美しい』が共通している。また、それぞれにストーリーがある。食材をどう活用し、見せていくかといった工夫がさまざまあった」生産者はSNS運用が不可欠！2009年から開催されたFANアワードは、国産農林水産物への「危機意識」から誕生した。海外では日本の食文化への関心が高いものの、日本人は日本の食材、食品、食文化の価値を充分に認識していないことがわかった。そこで農水省が旗振り役となり、日本の各地域でユニークな取り組みをしている生産者を集め、消費者に伝えていく場を作った。消費者への「情報発信」は生産者にとって極めて重要な取り組みだが、悪戦苦闘している事業者は少なくない。今回のFANアワードで行われたシンポジウムでも、この課題が取り上げられた。「国産の課題と未来」と題したシンポジウムには、紀ノ國屋の堤口社長、16年度のFANアワードに選ばれた「島ごころ」の奥本専務、農水省の西経子食文化・市場開拓課課長が出席した。3人は、情報発信のポイントに「SNSの活用」をそろって提起する。西氏は「今はSNSのおかげで情報発信がしやすい。味だけでなく、作り方や素材、ストーリーが大事な時代になってきている。こうした情報を発信し、産地の事を知ってもらうことが売れる秘けつです」と課題解決のヒントを提案。紀ノ國屋や島ごころ、農水省食料産業局でも、TwitterやFacebook、Instagram、YouTubeなどを活用し、日ごろから情報発信に力を入れているそうだ。
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