キリンビールは2018年1月23日、アルコール度数7％のビール類飲料「キリンのどごしSTRONG（ストロング）」（350ミリ、500ミリ缶）を全国で発売する。「キリンのどごし」シリーズの新商品で、働く40代男性をターゲットとする。オープン価格。飲み応えとうまさを兼ね備える「キリンのどごしSTRONG」は、アルコール度数を通常のビール類より高い7％とし、高発酵技術でキレを高めた。力強い飲み応えとスカッとした後味、クセのない飲みやすさを存分に味わえる。同社がこの商品を開発した背景には、消費者意識の変化がある。酒類市場では2017年6月1日、改正酒税法の施行に伴い、ビールや発泡酒などの一部が値上がり。コストパフォーマンスを重視する傾向は強まっており、低価格かつ高アルコール（アルコール度数7～9％）の「ストロングRTD」（RTDは、栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料のこと）は3年連続で2ケタ成長を続けている。高アルコールの商品は、ビール類市場ではシェア1％未満にとどまるが、同社によると「ビール類でもしっかり酔いたい」というニーズは年々増えており、アルコール度数が高くともうまいビールを求める声も高まっているという。こうした声を受け、飲み応えとうまさを兼ね備えた商品として「キリンのどごしSTRONG」を開発。新たな「ストロング」領域を開拓し、ビール類市場の活性化を図る目論見だ。2017年11月20日の商品説明会で、キリンビール・マーケティング部長の山形光晴氏はストロングRTDが伸長している要因を聞かれ、「値段がお手頃のものも多い。改正酒税法が6月に施行されて以降、コストパフォーマンスへのニーズが顕在化しているように感じる」と述べた。「3年くらいで、この『STRONG』が『のどごし』ブランドの10％程度を占めるようにしたい」と展望している。
記事に戻る