楽天は2017年11月28日、今年を象徴するキーワードを番付化した「楽天市場ヒット番付2017」を発表した。キーワードを代表する商品には、「ニンテンドークラシックミニ」「GoPro」といった納得のアイテムから、「おいり」「ズバゲッティ」など、知る人ぞ知るものまでランクインした。安室効果で「ニーハイ熱」再燃番付は、楽天市場の検索・購買データや、SNSでの言及数をもとに選出された。東の横綱には、SNSでの話題度をもとにした消費が若者に定着したとして「ゆとり世代のタイムライン消費」がノミネート。具体的な商品として、映画「ラ・ラ・ランド」のヒロインのワンピースから火がついた「黄色スカート」や、保存液入りのボトルで植物を長期間楽しむ「ハーバリウム」、アイスのトッピングなどに使われるカラフルな米菓子「おいり」などが挙げられた。西の横綱には、「アラフォー世代のアルバム消費」が選出。アラフォー世代が過去のアルバムをめくり郷愁を感じるように、青春時代を呼び起こす商品が複数ヒットしたという。例えば、90年代に流行した「NIKEエアマックス95」や「スーパーファミコン」、「たまごっち」の復刻版が人気を博した。また、歌手の安室奈美恵さんの引退宣言をきっかけに、「ニーハイブーツ」も売れ始めているそうだ。そのほか、編みやすさが特徴の極太糸「ズバゲッティ」が代表するように、「手軽さ」が注目されたとして「ずぼらハンドメイド」（東小結）などが選ばれた。来年はこれが流行る！大予想それでは、2018年にはどんな商品がヒットするのか。楽天市場のトレンドハンター・清水淳さんは、以下の2つを挙げた。1つは、夏の「おせち」や冬の「水着」、お年玉ならぬ「お盆玉」が今年からじわじわと売れ始めているとして「季節逆転アイテム」と予測する。2つ目が「男女『逆転』アイテム」だ。「メンズ化粧品」やユニセックスのアパレル品など、性別の垣根を越えた商品に熱視線を送る。
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