幼児期にSNSの草分けである「mixi」が誕生し（2006年）、小学校低学年には初代「iPhone」（07年）が発売。高学年になると「脱ゆとり教育」が始まり（11年）、中高では「インスタグラム」や「SNOW」での自撮りブームが到来――。いわゆる「デジタルネイティブ」「ポストゆとり世代」と呼ばれるいまの高校生たち。商業施設「SHIBUYA109」を運営するSHIBUYA109エンタテイメント（東京都渋谷区）と産業能率大学（小々馬ゼミ）は、その中でも流行に敏感な女子高生の生態に迫った。プレスリリースより最多は「下北沢JK」両者は18年2月20日、1999年～01年生まれの女子高生309人を対象に実施した調査結果を発表した。アンケート結果から「ファッション感度」と「消費特性」（他人の目を気にするか、我が道を行くか）の2軸をもとに、女子高生を7つに分類した。『新世紀JKリアル図鑑』よりプレスリリースより最も多かったのは、全体の4分の1を占めた「下北沢JK」だ。『新世紀JKリアル図鑑』より毎月の平均収入は5万812円（小遣い4753円＋アルバイト代4万2037円）で、そのうち3782円ほどを洋服に支出する。「ナチュラル系」や「アウトドア系」を好むが、なるべく目立たないよう意識している。雑貨やおしゃれなカフェを求め、街を散策するのが好き。中でも東京・下北沢へのあこがれが強い。「LA♥JK」「一球入魂系JK」次に多かったのは、「LA♥JK」（18.4%）。『新世紀JKリアル図鑑』よりファッションリーダー的存在である彼女らは、友人や異性を強く意識して洋服を選択。定番の服は選ぶことは少ない。ブランド物が好きで、欲しい服なら値段を気にせず購入する。そのため、毎月の平均収入5万909円（小遣い3165円＋アルバイト代4万556円）のうち、洋服代は5535円と比較的高額だ。そのほか、「外食」「ライブ」への支出も多い。3番目が、「一球入魂系JK」（16.5%）。『新世紀JKリアル図鑑』よりファッションへの関心は薄く、制服で過ごすことが多い。家の中ではジャージ派だ。部活で忙しい日々を過ごしており、スキマ時間には「ゲーム」や「動画視聴」に熱中している。毎月の平均収入は4万980円（小遣い3431円＋アルバイト代3万4375円）で、映画やカラオケなど娯楽費が支出の大半を占める。「THEミーハーJK」「量産型ガーリーJK」「個性派GMW-JK」「サブカルJK」以下、「THEミーハーJK」（12.9%）、「量産型ガーリーJK」（12.6％）、「個性派GMW-JK」（7.8％）「サブカルJK」（5.5％）と続く。詳細は小々馬ゼミの公式サイトから。『新世紀JKリアル図鑑』より『新世紀JKリアル図鑑』より『新世紀JKリアル図鑑』より『新世紀JKリアル図鑑』より
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