サンリオ（東京都品川区）は、「HELLOKITTYACTION リタッチデザインシリーズ」を2018年10月31日に発売する。「HELLOKITTYACTION」は2019年にハローキティが誕生45周年を迎えることから、ハローキティが地球の未来のために今できることを考え、取り組むプロジェクトだと発表資料にある。当時を知らない世代にも新鮮に伝わるようにコンセプトは"リタッチ"。1970年代におこしたデザインを使用して発売したハローキティグッズを、遊び心あるデザインにリタッチ（加工）して、リタッチ（ReTouch）=もう一度触れてほしいといった願いが込められているという。懐かしさを感じる世代だけではなく、当時を知らない世代にも新鮮に伝わるようデザインにこだわり、女性が日常使いできるファッションアイテムやステーショナリー、モバイルケースなど、全18アイテムをラインアップしている。1975年にハローキティの記念すべき第1号として発売されたビニール製のプチパースは、外出の際の小さなバッグでも使いやすいミニウォレットや、バッグチャームとしても使えるアクリルキーホルダーにリタッチ。また、1975年に発売されたボストン型の手のひらサイズのバッグは、機能的なショルダー付き2WAYトートやスマートフォンケースに。さらに、1981年当時1万9800円で発売された、キティを回すことでレンズが現れるしかけ付きのフィルムカメラは、カメラバッグ風に見立てたバニティショルダーバッグやリール付パスケースにリタッチされている。かつて発売された商品を、当時にはなかったいまどきのものと組み合わせた、なつかしくて新しいシリーズだ。サンリオ直営店、百貨店のサンリオコーナー、オンラインショップなどで取り扱う。価格は378円（税込）～5184円（同）。
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