雑貨専門店のロフト(東京都渋谷区)が2018年1月～11月の間によく売れたアイテムや、話題になって品薄状態が続いたアイテムをピックアップし、11月27日に発表した。受験生や資格取得を目指す社会人が、自身の学びの進捗状況や目標を記録したり、独自の学習法を公開したりするSNSのアカウント、通称「勉強垢（べんきょうあか）」で話題になった勉強専用手帳や、プラスチック製ストロー廃止の動きを受けて人気が出た、繰り返し使えるストローなど、2018年のトレンドや話題と連動して売れたアイテムが多い。洗濯お助けグッズから、おしり専用石鹸までロフトが「商品力・話題性で品薄状態が続いた」と紹介しているアイテムは、文房具や日用品がほとんどだ。例えば、バス・トイレタリー用品を手掛けるタマカネ（東京都杉並区）の洗濯アイテム「洗たくマグちゃん」は、商品の販売サイトによると、「高純度のマグネシウム99.9%を使って水素とアルカリイオン水を生成し、部屋干しの嫌な臭いの原因となるカビや汚れをキレイに落とす」ものだ。同サイトの直近の口コミを見ると、経済番組「ガイアの夜明け」（テレビ東京系）で取り上げられたのをきっかけに購入を考えた、という声が多数寄せられている。ツイッターやインスタグラムなどのSNS上で「勉強垢」を持ち、日々勉強した内容や時間を書き残したいと考える人たちにヒットしたのは、書籍や雑貨・似顔絵の制作や販売を行う、いろは出版（京都府京都市）の勉強専用手帳「STUDYPLANNER」。商品サイトによると、1日の予定と成果を1ページで見ることができ、目標や「TODOLIST」、勉強時間などを自由に書き込めるデイリーページや、1週間、3か月ごとの振り返りページも用意されており、年・月・週ごとのスケジュール管理が可能だ。ストローとマドラーの機能が1つになった、繰り返し使えるストロー「チタンストラー」について、ロフトは「プラスチック製ストロー廃止の世界的なニュースを受けて話題になった」と説明している。制作したのはチタン製品の企画・開発を行うホリエ（新潟県燕市）だ。コスメ・ヘルスケア商品からは、高級化粧品・石鹸を製造販売するペリカン石鹸（東京都港区）のおしり専用石鹸「恋するおしり ヒップケアソープ」や、歯をブラッシング後にLEDの光を口内に照射して使うホワイトニングアイテム「ティースシャイニング」（わずく・埼玉県入間郡）が挙がっていた。
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