「もはやフォロワーのみなさんの力で告知いただいたものを弊社でRTしたほうが早い気もするので#タカラトミー告知お助け隊で思い思いに宣伝ください」2019年1月31日、玩具メーカー・タカラトミー（東京都葛飾区）の公式ツイッターアカウントがこんな「SOS」を発した。1日のうちに130個もの新商品が一斉解禁になり、「5分に1回ツイートしないと今日中に終わらない」事態になってしまったためだ。約20社の企業公式アカウントも参加するとこの投稿を目にした全国のツイッターユーザーが個人・法人を問わず、相次いでタカラトミーの新商品宣伝を開始した。ユーザーはタカラトミーがツイートに記載したURLをクリック、公式通販サイト「タカラトミーモール」に掲載されている130点の新商品から「好きなもの」、「紹介できそうなもの」などを思い思いに選び、「#タカラトミー告知お助け隊」をつけてツイッターでPRした。タカラトミーがそのツイートをリツイートするという流れができたことから、ハッシュタグがトレンド入りするほどの反響を呼んだ。自社商品の宣伝を一般ユーザー、他社企業アカウントに委ねるのは異例だ。以前から構想があったのか、J-CASTトレンドはタカラトミーの公式ツイッターアカウント担当者にメールで取材をした。「構想は全くありません。ですが以前から月末に商品が一斉解禁になることが多々あったので、そのときはいつも1日で紹介は無理だと弱音を吐くツイートをしていました。その時から一部の公式アカウントさんが告知を協力してくれていました」ただ今回、ツイッターの「トレンドワード」入りするほどの反響になるとは思わなかったと驚いた様子を見せつつ、「誰も協力してくれないことだってありえるのに、みなさん力を貸してくれて優しくて素敵な世界を見せていただきました。『一般のお客さんや他社企業アカウントが商品の告知が間に合わない一企業をみんなで協力してお手伝いしてくださった』ことはツイッター史にも残る歴史的な1ページだと思っています」と感謝を述べた。19年2月1日17時半時点で、今回解禁された130以上の商品に対し400件以上の告知協力があり、1度だけでなく何度も紹介したユーザーもいるという。20社ほどの企業公式ツイッターアカウントも宣伝に協力した。前出の担当者は、中でも「すごく勉強になった」印象的な宣伝ツイートをしたアカウントとして、「そもそも細かい説明することを一切捨てた」ノザキのコンビーフ、「USAとUSBでダジャレで紹介した」山芳製菓（東京都板橋区）、「コーデの視点から商品を紹介した」メンズファッション通販「Dcollection」を挙げている。「金色のガッシュベルの最終回を思い出しました」また、「#タカラトミー告知お助け隊」というハッシュタグに端を発し、全国のツイッターユーザーがタカラトミーに「力を貸した」構図が、「主人公が今まで助け、あるいは助けられてきた仲間たちに力を借りる」という、アニメなどの最終回直前によく見られる展開に重なった...という声がツイッターに寄せられている。このことを前出の担当者に伝えると、以下のような答えが返ってきた。「確かにそういわれると私の大好きな『金色のガッシュベルに』の最終回を思い出しました。『これまでもこれからもフォロワーさんと一緒に』を大切にしてきた弊社アカウントなので、これからもみなさんと一緒にこのアカウントを作っていきたいと改めて思いました。私の最終回は全くの未定です」
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