50代女性のための学べるオンラインサービス「オトナスクエア」を運営するP＆G（本社：神戸市）は、50代・60代女性に向けて「新しい私、花ひらく」キャンペーンを2019年4月19日～7月19日の期間で行う。「オトナスクエア」のキャンペーン用ウェブページから応募すると、全国に約100店舗あるスポーツクラブの「ルネサンス」に1年間通い放題のパスポートが抽選で50人にプレゼントされるほか、「『50代の私』一斉調査」アンケートに答えると現金1万円が100人に当たる。また今回、年に2回発行している冊子の最新号を「オトナスクエアデジタルブック」としてオンライン上で無料展開する。スポーツを楽しみたい50代女性が8割超本キャンペーンの背景には、同社の「50代女性のスポーツを応援したい」という思いがある。P＆Gが50代のオトナスクエア会員8000人を対象に、18年11月～19年2月の期間で行った調査のなかで、「今後スポーツを楽しみたいですか？」という質問に、「楽しみたい」と答えた人（「積極的に楽しみたい」、「新しいことにトライしたい」、「まずは何か始めてみたい」の回答合計）が8割以上となった。また「充実した生き方や輝く人生のために大切なもの」について質問すると（複数回答可）最多回答として選ばれたのは「健康的な身体（5859人）」だった。日頃からスポーツをしているかどうかも調べており、多かった回答から順に「週に複数回（32.9％）」、「週に1回程度（22.7％）」となった。この結果を踏まえ、オトナスクエアは発表資料で「キャンペーンを通じ、『カラダを動かす』、『ココロを癒す』ことにつながるきっかけをサポートしていく」としている。
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