富士フイルム（東京都港区）は2019年5月13日、同社が販売する「FUJIFILMサプリメント」のイメージキャラクターに俳優の役所広司さんを起用すると発表した。テレビCM、ウェブ、店頭広告に登場FUJIFILMサプリメントは、富士フイルム独自の技術や研究結果に基づき開発されたサプリメントおよび機能性表示食品のブランドだ。役所さん起用の理由については、「FUJIFILMサプリメントのターゲット層である50代以上の消費者から高く支持されていること」、「俳優としての実力や知的な印象が、FUJIFILMサプリメントの信頼性のイメージに最適であること」をあげた。今後放送予定のテレビCMでは、「健康は、楽しい。」のキャッチコピーとともに、FUJIFILMサプリメントの新しいイメージを発信する。ほかにも、役所さんを起用したプロモーションはウェブ、店頭広告などでも展開する。糖質・脂質が気になる人向け機能性表示食品発売役所さんのイメージキャラクター就任に合わせ、富士フイルムは2019年5月10日に機能性表示食品「メタバリアEX」を発売した。小腸での糖の吸収を抑える成分「サラシノール」や、脂質の排出を促進する成分「難消化性デキストリン」などを配合。富士フイルムでは、糖質が多い食事に偏りがちな人や、BMI（肥満指数）が高めの人、生活習慣改善に取り組んでいる人、腸内環境を整えたい人に薦めている。240粒入った約30日分はパウチ・ボトルタイプともに4570円（税抜）、720粒入った約90日分（ボトルタイプのみ）は1万2190円（同）。
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