花王は、ベースメイクブランド「プリマヴィスタ」から「くずれにくい うるおい質感 メルティリキッドファンデーション」（全4色・30グラム）を2019年8月24日に季節限定で発売する。肌にスーッととろけるようになじむ乾燥環境が加速してくる秋冬は、乾燥肌の人にとってファンデーションを塗った時に「粉っぽさ」や「パサつき」を強く感じる傾向があるという。そこで、秋冬シーズンの乾燥が気になる人に向けたリキッドファンデーションを開発。同ブランド初の「うるおい質感スキンフィット処方」により、"うるおい質感"と"持続"を両立。肌にスーッととろけるようになじみ、塗布した瞬間のしっとりとしたうるおい質感を長時間キープしてくれる。ファンデーションの粉ふき、カサつき、小ジワの目立ちが気にならず、まるでクッションファンデーションのようなうるっとしたツヤ肌が夕方まで続くという。パッケージは秋冬をイメージしたチェック柄と雪の結晶をモチーフにデザイン。全4色（ウォームオークル、ライトオークル、ナチュラルオークル、スタイリッシュベージュ）をラインアップ。色味のイメージに合わせて、それぞれチェック柄のカラーをデザインしている。肌あたりがしっとりの2面スポンジ付き。SPF20/PA+++。総合スーパー、ドラッグストア、一部オンラインショップで取り扱う。
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