コンビニおでん、「購入額シェア」ピークは冬場じゃない 大手３社購買行動をレシート130万枚から分析

ファミチキ、クリスマスパーティで一役

   コンビニの主力商品といえる「おでん」と「揚げ物」にフォーカスし、全体のレシート購入金額に占めるシェアをみると、どうなるか。

   まず「おでん」。各社平均割合はセブンイレブン0.7％、ファミリーマート0.2％、ローソン0.1％で、季節商品のため他商品よりも割合は小さい。ただ「店頭に並び始める8月～10月に各社テレビCMやキャンペーンなどを投下し、それに伴い各社の購入金額も上昇していることがわかる」と発表資料にある通り、セブン-イレブンでは9月（18年は3.3％、19年は3.2％）に跳ね上がり、他の月より高い数値となっている。ピークの数値は、ファミリーマートでは「18年10月の0.6％」、ローソンは「19年8月の0.3％」だった。

   続いで「揚げ物」は、セブンイレブン2.9％、ファミリーマート3.3％、ローソン3.5％となった。各社購入金額のピークは、セブン-イレブンが４月（4.7％）、ファミリーマートは3月（5.9％）、ローソンは8月（6.0％）。最も大きな伸びを見せているローソンは「dポイントカード会員先着60万人にLチキが１個無料でもらえるキャンペーン」が実施されていた影響が考えられるそうだ。なお、ファミリーマートは12月にも伸びがあった（5.1％）。主力のファミチキなどの商品が、クリスマスパーティを盛り上げるフードメニューとして選ばれていたことが予想される。