明治は、東京2020オリンピック・パラリンピックにおいて選手入場の演出に参加する「エスコートキッズ」150組300人（子どもと保護者が各1人ずつ）の募集を、2020年2月3日に開始した。募集種目は、五輪が「サッカー（東京スタジアム、埼玉スタジアム、横浜国際総合競技場の各会場）」、「ホッケー」、「テニス」。またパラリンピックは、「5人制サッカー」と「ゴールボール」だ。エスコートキッズに選ばれると各出場選手の先導、手をつないでの入場、参加した試合の観戦ができるほか、エスコートキッズオリジナルユニフォームがもらえる。子どもたちがスポーツに興味関心をもつきっかけ作り応募する際は特設サイトに進み、(1)参加規約、(2)ご参加にあたって、(3)応募要項、を確認し、内容に同意したうえで「応募する」ボタンを押して、必要事項を入力する。応募資格は大会時に小学１年生～６年生で、期間中に日本に在住していること。「2008年４月２日～2014年４月１日生まれ」の子どもが該当する。応募受付期間は2月３日から3月13日15時までで、当選者には4月中旬に郵送で通知される。本企画は、東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会が運営する「東京2020みんなのエスコートキッズプロジェクト」に明治が共催して実現した。子どもたちがスポーツに興味関心を持つきっかけ作り、また競技に取り組んでいる子どもたちの競技への意欲をより一層引き出せるように、という思いがある。
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