福助（東京都渋谷区）は、11月11日「くつしたの日」を記念したインスタグラムキャンペーンを、2020年11月7日～15日まで実施している。左右がペアとなってその役割を担う靴下。11月11日の「くつしたの日」は、靴下を2足並べると「1111」に見えることから、日本靴下協会が1993年に制定した記念日だ。お気に入りの靴下の写真か動画を投稿@fukuske_pressまたは@fukuske_staffをフォローし、開催期間中に自身のインスタグラムアカウントでお気に入りの靴下の写真か動画を、「#fukuske」と「#くつしたの日」をつけて投稿（複数投稿可）すれば、キャンペーンに応募可能だ。応募者の中から抽選で合計12人に、A賞、B賞の商品をプレゼントする。内容は、A賞（1人）が福助公式オンラインストアで使用できる1万1,111円分のクーポン、B賞（11人）は靴下2足組セット（サイズは23～25センチ、25～27センチのセット。内容は選択不可）。
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