宝島社の年頭の企業広告が、新型コロナウイルスの急拡大とぴったり重なる格好になり、注目を集めている。1998年から企業広告を開始2021年1月7日には、朝日新聞全国版に見開きで「言われなくても、やってます。」（写真：熊谷元一）が掲載された。小学生の女児2人がせっせと教室の机を拭いている写真がメーンビジュアルになっている。子どもながらに、自発的に清潔を保とうとしている様子がうかがえる。6日には同じく朝日新聞に「ねちょりんこ、ダメ。」が、やはり見開きで掲載された。こちらのメーンビジュアルは、江戸時代の男女が、互いの距離を取りながら背中を向けて寝ころんだり、すわったりしている姿を描いた北斎漫画だ。（原画／葛飾北斎『伝神開手北斎漫画』。画像提供：すみだ北斎美術館/DNPartcom）。「ソーシャルディスタンス」を保ち、「濃厚接触」を避ける必要があることを無言のうちに伝えている。「ねちょりんこ」は造語だという。宝島社は、企業として社会に伝えたいメッセージを、斬新な企業広告を通じてアピールすることを狙って1998年から企業広告を開始。これまでに数々の広告賞を受賞している。6日には東京でコロナ感染者が1500人を超え、さらに7日には2400人を突破するなど2日連続で過去最高を更新。7日夕には、政府が「緊急事態宣言」を出すことになっている。企業広告自体はそれ以前から準備されていたものだが、コロナの急拡大とあまりにぴったりのタイミングでの掲載に、ネットでも驚きの声が出ている。
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