俳優・片桐仁さんプロデュースのライフスタイルブランド「胃人LIFESTYLEBRAND」が、2021年4月1日にデビューした。「胃から元気になる新しいライフスタイルの提案」をコンセプトにしている。明治（東京都中央区）の「明治プロビオヨーグルトLG21」発売21周年を記念した、同社と片桐さんによる取り組みだ。これに伴い、同日には「胃から元気！な胃人ライフスタイルキャンペーン」もスタートした。片桐さんがTシャツ、皿、クッションをデザイン片桐仁さんは、2020年からLG21のブランドキャラクターを務めており、その中でキャラクター「『胃人』カタギリ」を演じている。「胃人」は、「LG21とともに現代を賢く生きる人」のこと。今回「胃人LIFESTYLEBRAND」プロデュースにあたり、片桐さんは「胃人Tシャツ」、「胃人プレート」、「胃人クッション」の3つの衣食住アイテムのデザインを手掛けた。「胃から元気！な胃人ライフスタイルキャンペーン」では、この3つのアイテムほか、家電などが計2100人に当たる。対象商品を購入のうえ、期間内にレシートから申し込める。対象商品のレシートを1口として、レシート枚数に応じて各賞品に応募できる。ウェブと郵送での応募があり、ウェブではレシートを撮影してアップロードする。郵送では必要事項を記入し、レシートを同封して送ればよい。締め切りは2021年7月30日まで。詳細はキャンペーンサイトから確認できる。「唯一無二のものが出来た」片桐さん作「胃人Tシャツ」は、「『胃人』カタギリ」の顔面に「胃」の文字が大きくデザインされている。片桐さん自らインパクト抜群の自画像を描いた。「胃人プレート」は4枚セットで、「喜怒哀楽」をそれぞれカラフルな顔で表現した。こちらも片桐さんが描いている。「胃人クッション」は「LG21乳酸菌」がモチーフの膨大な数のイラストが、クッション全体に施されている。よく見ると細かなイラストすべてに顔が描かれているそうだ。片桐さんは手掛けたグッズについて「いろいろ悩みましたが、唯一無二のものが出来たなぁと自画自賛しております。使いどころは難しいと思いますが、実際に使ってみてほしいです」とコメントしている。さらに同日には、胃人ブランドムービーがLG21公式ツイッターアカウントで公開された。
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